他們通常是疾病易發(fā)人群（在疾病年輕化趨勢下，部分青壯年也囊括其中）楣责，常年與藥物作伴竣灌，日常需要花費(fèi)大量時間、精力與金錢讓健康狀況維持在可控的狀態(tài)秆麸。雖然少了“肆意任性”的快樂初嘹，但至少透過科學(xué)預(yù)防和******，仍可以“活在當(dāng)下”沮趣，逐漸有了做好長期斗爭的 “思想覺悟”屯烦。

#診療無時刻#

希望通過日復(fù)一日的積極堅持，讓健康狀況得到改善房铭，生活質(zhì)量得到提升驻龟，恢復(fù)年輕時的活力。

“一直都在反思生活習(xí)慣缸匪，做了很多研究迅脐，看到這個文章之前已經(jīng)想到多年來一直很少吃主食，為了吃飽肯定會多攝入油鹽和果糖豪嗽，而這個從另一方面證明了低碳水的危害”—— Little歐妮

樂態(tài)養(yǎng)生派

表面上，他們是退休老人中“瀟灑”的豌骏，而事實(shí)上他們才是“自律”的一派龟梦。在對健康生活方式的堅持下，他們身體狀態(tài)尚佳窃躲，追求獨(dú)立于子女且不受約束的晚年生活计贰。他們或游歷祖國山川湖海，或追尋著事業(yè)的“第二曲線”蒂窒。

#心態(tài)養(yǎng)生線#

自力更生躁倒，堅韌生活荞怒。首當(dāng)其沖的是要延緩身體的衰老，希望以科學(xué)的方法“保住青春”秧秉，降低健康意外發(fā)生的概率褐桌。

“無論什么年紀(jì)，都要尋找心中的桃花島象迎∮叮”—— 桃花島小草

家庭健康總督

他們上有老下有小，身上挑著上下兼顧的重?fù)?dān)砾淌，為父母親啦撮、小孩等弱勢群體的健康狀況而憂心忡忡之余，作為家庭的“頂梁柱”更深知自己堅挺的重要性汪厨，時刻關(guān)注并確保自己各項(xiàng)身體指標(biāo)良好赃春。

#科學(xué)監(jiān)控，防范未然#

但愿父母能重視自己的健康問題劫乱，配合定時體檢织中，聽教聽勸，嚴(yán)格遵從醫(yī)囑要拂。而自己則能保持良好的健康狀態(tài)抠璃，繼續(xù)當(dāng)好家族里的“頂梁柱”。

“醫(yī)院承載著我太多的悲傷脱惰，看到那套熟悉又陌生的監(jiān)護(hù)儀搏嗡，眼里當(dāng)時就攛掇著淚花。以后可得再盯著奶奶一些了” —— Dec

創(chuàng)新機(jī)會消費(fèi)級健康監(jiān)測儀的智能化發(fā)展可考慮接入智能家居生態(tài)鏈拉一，為用戶提供除數(shù)據(jù)顯示外采盒，語音提示、數(shù)據(jù)追蹤記錄蔚润、結(jié)果上傳磅氨、線上問診與緊急情況聯(lián)系家人等服務(wù)。智能可穿戴類配件（如智能手環(huán)嫡纠、智能指環(huán)烦租、智能手表等）也是實(shí)現(xiàn)日常健康檢測的有效手段，透過完善適小適老的特殊佩戴及交互體驗(yàn)除盏，方便對家庭中低齡嬰童叉橱、老年人等無法有效表達(dá)身體不適的人群，利用心率監(jiān)測與血氧測量等關(guān)鍵功能進(jìn)行健康預(yù)警者蠕。另外窃祝，針對退休人群的外出需求，有必要提供具備便攜化踱侣、功能集成與免充電等屬性的應(yīng)急救助解決方案粪小。

02枕邊療愈所

2023年始大磺，不少 “陽康” 打工人們拖著虛弱的身體，帶著重振旗鼓的決心重新投入到工作當(dāng)中探膊，可卻不料有些力不從心杠愧。只有健康、強(qiáng)壯的體魄才有 “卷” 的資本突想。然而殴蹄，996族又有多少時間用于經(jīng)營健康呢？或許也只有與床相伴的一早一晚了猾担。

在職場的反復(fù)折磨下袭灯，人們逐漸形成依賴 “外物”保持身心愉悅的生活習(xí)慣，即便現(xiàn)在 “陽康” 了绑嘹，也依舊積極尋求對抗亞健康問題 “黑科技” 方案稽荧。

早些年，“床頭經(jīng)濟(jì)”還限于化妝品與護(hù)膚品品類工腋∫陶桑可近年來，隨著“解壓經(jīng)濟(jì)”擅腰、“顏值經(jīng)濟(jì)”與“保健經(jīng)濟(jì)”的興起蟋恬，熟悉的床頭場景變得擁擠，增添了按摩儀趁冈、褪黑素歼争、睡眠耳機(jī)與美容儀等“黑科技”新成員。與此同時渗勘，抖音沐绒、小紅書等內(nèi)容平臺相關(guān)營銷內(nèi)容的推送也正值高峰。云巢預(yù)測旺坠，在“應(yīng)陽盡陽”的余波下乔遮，2023將會更多紛繁多樣的產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，成為更多普通家庭的生活必備品取刃。

用戶畫像

目前蹋肮，從內(nèi)容平臺上來看，失眠璧疗、痛癥與肌膚狀態(tài)變差是打工人們關(guān)注多的睡前問題括尸。面對工作重壓，“拒絕躺平”的他們貪心地希望健康病毡、事業(yè)與及時行樂能一把抓，于是有了一個形象的統(tǒng)稱 - “朋克養(yǎng)生族” 屁柏。但俗話說啦膜，存在即合理有送，與其吐槽他們看似不合理的追求，不如花更多心思關(guān)注他們的生活方式僧家，充分細(xì)分消費(fèi)人群和健康需求雀摘，孵化一攬子細(xì)分解決方案。

嗜睡困難戶

常常因?yàn)槌?fù)荷的工作而壓縮睡眠時間八拱，積勞成疾后成了入睡困難戶阵赠，整覺對于他們成為一種可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上一覺#

愿有朝一日能重新?lián)碛懈哔|(zhì)量的睡眠肌稻，能以更飽滿的精神狀態(tài)應(yīng)對白天的工作清蚀。“大家都是愁覺不夠睡爹谭，我卻是越夜越清醒枷邪，越夜越恐懼，此刻真想穿越回上學(xué)時期的課間十分鐘” —— 全智賢分閑筋骨疼痛黨他們是辦公室久坐打工人诺凡，長時間高強(qiáng)度的坐臥伏案為肩頸东揣、腰椎、下肢積累了過多的壓力腹泌。經(jīng)常去理療中心進(jìn)行專業(yè)的按摩嘶卧、艾灸、拔罐雖然短期有效凉袱，但顯然不切實(shí)際芥吟。自己的家始終是好、可持續(xù)的恢復(fù)中心绑蔫。

#進(jìn)床修復(fù)#

睡覺之前运沦，簡單便捷、一技見效的疼痛緩解解決方案配深⌒恚“如果你脖子的肌肉總是硬硬的那就打開它，能促進(jìn)血液循環(huán)篓叶，僵硬感會減弱很多烈掠。”—— 伊森媽媽很開森睡美人都說睡眠是好的美容劑缸托，但生存于顏值裹挾的時代左敌，又迫于生存的壓力，混亂的作息令他們對自己的容顏越發(fā)焦慮俐镐，常辰孟蓿幻想如何才能實(shí)現(xiàn)“睡美人”的終理想。

#睡回10年前#

和過敏、痘痘叼风、暗黃色斑和皮膚皺紋說再見取董，每天都以光彩的形象出現(xiàn)在眾人面前∥匏蓿“我是干敏皮茵汰，以往每到換季皮膚就會格外敏感，尤其加上外務(wù)作息不規(guī)律孽鸡，皮膚狀態(tài)更是不穩(wěn)定蹂午，隔日老10歲不是開玩笑” —— 肥恩

創(chuàng)新機(jī)會

針對當(dāng)今打工一族為頭疼的失眠問題，手機(jī)彬碱、耳機(jī)以及手環(huán)手表等隨身智能配件考慮增加睡眠陪伴功能或產(chǎn)品屬性豆胸。

為應(yīng)對伏案作業(yè)久坐族的痛癥困擾，適配床頭場景的按摩堡妒、理療類產(chǎn)品配乱，適宜具備輕量化、易收納形態(tài)特征皮迟，與多用途搬泥、跨場景產(chǎn)品功能屬性，以契合用戶不同的居室環(huán)境伏尼、生活習(xí)慣忿檩、疼痛部位與******需求。

日前爆阶，玲瑯滿目的美容儀多數(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重燥透，針對一眾如床頭美容、睡前美容辨图、辦公室美容等新興場景的反應(yīng)較慢班套。云巢認(rèn)為，2023年的美容產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計可更多考慮以專注床頭場景作為突破口故河，整合助眠與美容兩大焦點(diǎn)訴求吱韭，滿足用戶在就寢前使用過程中醞釀睡意的需求，以及減少耗材的使用鱼的，避免與用戶多元化的固有護(hù)膚習(xí)慣起沖突同時理盆，釋放收納空間。

03長途智駕游

自2019年凑阶，我們便一直在討論“內(nèi)卷”猿规、“精神內(nèi)耗”、“躺平”……熱烈的討論聲從未減弱宙橱。2022年一部網(wǎng)絡(luò)短片-《二舅治好了我的精神內(nèi)耗》把聲量提至高峰姨俩。年輕人悟出了蘸拔，“順風(fēng)浪、逆風(fēng)躺”的生存態(tài)度并不能消除內(nèi)耗哼勇，而時刻緊握向上的韌性才可以都伪。

2023年有許多的不確定性，但可以確定的是积担，放開之后我們又可以暢快旅游了！不少年輕人果敢轉(zhuǎn)向猬仁，重啟擱置的旅行計劃帝璧，立flag要填補(bǔ)缺席的路上時光，祭出時間與金錢湿刽，在祖國的大好河山中的烁，體驗(yàn)在路上的甜酸苦辣，捕獲流失的靈感诈闺。

智能車科技將在2023迎來多維的升級渴庆，其中包括3C和4C高倍率電池的亮相，其將大大縮短充電所需的時間雅镊。2023年將會有更多人選擇駕駛智能車上路襟雷，有了這座移動智能堡壘的助力，游俠們能夠開展更深入仁烹、更有趣且更綠色的冒險耸弄，智駕周邊產(chǎn)品生態(tài)的發(fā)展空間廣闊。

用戶畫像

根據(jù)同程旅行發(fā)布《2022年自駕旅行報告》卓缰，在固有的自駕游群體中计呈，20歲至40歲人群是自駕游的主力。其中征唬，20至30歲的用戶占全年齡段自駕游客的31%捌显，30歲至40歲之間的用戶占全年齡段自駕游客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅為27%总寒。30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位扶歪，一家老小出行的占比達(dá)57%，21%為夫妻或情侶出行偿乖。

而在2023年击罪，有這樣一群自駕游新生用戶不容忽視 - 他們是90后甚至是00后社會新人，他們大多是攝影師贪薪、插畫師與健身教練這一類“靈活就業(yè)”媳禁、“來錢快”的群體。由于沒有在傳統(tǒng)職場中“打怪升級”的壓力画切，他們的自駕游行程比傳統(tǒng)型自駕行程更深度竣稽。

出走闔歡家

自駕游主力軍團(tuán)，以80、90后中青年為核心的家庭單位毫别。有了老人與小孩的參與娃弓，旅途中少了隨遇而安的松弛感，多了一份照顧家庭成員的責(zé)任感岛宦，更多關(guān)注如何減少旅途給家人帶來的不便台丛、危險和壓力，讓每一個人都能夠盡興地享受旅途的樂趣砾肺。

#關(guān)注跨代眾樂#

一家人都能有難忘且舒適的旅行體驗(yàn)挽霉，在旅程中學(xué)會適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)不同的美变汪，擁有更從容與闊達(dá)的人生態(tài)度侠坎。

“在我看來人生是一場長跑，孩子的成敗不能全靠考試成績來決定裙盾，缺席一學(xué)期的幼兒園在我看來并不可怕” —— 黃太joan

獵趣山人

95后新新人類实胸，之前便是露營生活方式的狂熱一族，路亞番官、槳板與飛盤都是他們熟悉的戶外放風(fēng)項(xiàng)目庐完。

#尋覓深處樂趣#

找尋更遠(yuǎn)距離的探險目的地、更深度的親近自然方式與更原始野趣的戶外生存體驗(yàn)鲤拿。

“戶外玩了十幾年假褪，年紀(jì)小的時候喜歡去冒險、自虐近顷，走的線越多生音，經(jīng)驗(yàn)越豐富，反而不再去和自己較真了窒升∽罕椋”—— Nina是小阿姨

游牧居車黨

他們中有孤身出行人士，也有年輕的夫妻或情侶饱须。受到游牧生活方式的啟發(fā)域醇，他們帶著隨遇而安的流浪心態(tài)出行。自己動手將愛車的內(nèi)部改裝成“溫馨小家”蓉媳，享受著無拘無束的安逸譬挚。

#移動第二家#

說走就走，無需周密安排的啟程酪呻；路途上隨時隨地的安逸小憩减宣；隔絕喧囂的與自己或愛人共處的愜意空間。

“露營的盡頭是床車玩荠。玩累了漆腌，床車加個車邊天幕收搭方便還快贼邓。” —— 小紅書魚大玥

創(chuàng)新機(jī)會

基于電動化架構(gòu)的新能源車闷尿，在空間利用上有更多的可能性塑径，為喜歡自行布置車廂內(nèi)環(huán)境的出行者提供了良好的創(chuàng)作平臺。不同品牌車型的內(nèi)部空間存在顯著差異填具，跨品牌通用的標(biāo)準(zhǔn)配件設(shè)計起來有一定難度统舀。為滿足自駕游人群日益多元化的車生活需求，針對市場高熱度劳景、高話題性绑咱、擁有獨(dú)特圈層文化的品牌和車型，推出專車屖嗵款的定制化車載生活電器、娛樂設(shè)備與舒適生活用品铝噩，并為用戶提供方便快捷的無損安裝解決方案是一種更理想的思路衡蚂。

去年，我們提到的【微度假骏庸，深露營】趨勢場景中毛甲，所主繪的是一種精致化，強(qiáng)調(diào)儀式感的露營方式具被。而在今年的長途智駕游場景中玻募，針對戶外度假的產(chǎn)品需求有了進(jìn)一步升級，除了追求個人審美彰顯一姿，更多了一份對抗路途辛勞與環(huán)境不確定性的專業(yè)屬性七咧。在市場教育逐漸趨于完成時，消費(fèi)者也基本完成從嘗試到入局的洗牌叮叹。露營戶外用品品牌艾栋，更適合將產(chǎn)品布局側(cè)重，從提供高性價比嘗鮮體驗(yàn)的引流產(chǎn)品蛉顽，慢慢轉(zhuǎn)向擁有更高利潤空間蝗砾、更有增量趨勢，能帶動品牌拉升的高端專業(yè)產(chǎn)品携冤，為長途游客提供高防多防悼粮、細(xì)分場景、專業(yè)機(jī)能的露營生活周邊用品曾棕。

04融合式國風(fēng)沉浸館

在過去的寒冬中扣猫，您的朋友圈里是否出現(xiàn)過這樣的畫面？在和煦暖陽的懷抱下睁蕾，一張原木色露營桌苞笨，一方陶土炭爐债朵，一壺芬芳濃茶，三五好友圍爐煮茶瀑凝，烤橘子序芦、板栗、紅薯……在過去的幾年里粤咪，“新式茶飲”實(shí)現(xiàn)了茶飲文化的年輕化谚中。而 “圍爐煮茶”帶動了茶文化年輕化進(jìn)一步的躍升×戎Γ“新茶飲”是茶文化與快餐咖啡文化的拼接結(jié)果宪塔，而“圍爐煮茶”則是將傳統(tǒng)文化融入到了年輕人中流行的露營社交生活方式當(dāng)中。2022年另外一個國風(fēng)經(jīng)濟(jì)的例子是舞蹈劇《唐宮夜宴》囊拜，其融入了美輪美奐的聲光電技術(shù)與AR科技某筐，將盛唐時期的衣香鬢影呈現(xiàn)在觀眾面前。

不難發(fā)現(xiàn)冠跷，2022年的各種國潮復(fù)興動作與嘗試南誊，向我們進(jìn)一步詮釋了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、經(jīng)濟(jì)特色深度交融的正確方式蜜托。來到2023年抄囚，得益于商業(yè)與藝術(shù)先驅(qū)們多年來的探索與試錯，國風(fēng)經(jīng)濟(jì)將邁入更高質(zhì)量的黃金時期橄务，形成多元且市場接納度較高的創(chuàng)作思路幔托，讓體驗(yàn)者們對國風(fēng)題材有著更高的期待。而如何進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面積蜂挪，如何出圈并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)重挑，將會是接下來國潮國貨品牌需要重點(diǎn)打磨的事情。

用戶畫像

正如上文所述锅劝，國風(fēng)經(jīng)濟(jì)正由小眾自娛走向大眾舞臺攒驰，輻射下沉市場，也意味著多樣化人群和需求將無法再透過單一產(chǎn)品滿足故爵。因此玻粪，充分細(xì)分受眾群體，并構(gòu)建多樣化诬垂、體系化的產(chǎn)品矩陣劲室，為不同圈層文化深度的消費(fèi)者提供差異化產(chǎn)品，是這類品牌出圈的關(guān)鍵结窘。

國韻穿行者

想要識別這群人非常簡單很洋，只要看他們的朋友圈便可。他們時常會穿著漢服拍照隧枫，會偶爾轉(zhuǎn)載古風(fēng)小說喉磁，若來了靈感也會將所見所感編寫成文言文小秀一把谓苟。

#古代人的現(xiàn)代活法#

陶醉于或飄逸或華麗的古風(fēng)美學(xué)，以及古代文學(xué)在朝代背景與人事物濾鏡下的朦朧氛圍感协怒。

“偶爾出去逛逛博物館涝焙，就能看到玻璃內(nèi)外有什么一樣的牽連，這也是歷史美學(xué)傳承的一種魅力吧” —— 小紅書涵淡

文史探秘黨

他們對中國傳統(tǒng)文化孕暇、歷史事件與歷史人物感興趣仑撞，外出旅游時，不會輕易錯過當(dāng)?shù)氐牟┪镳^妖滔，追求深度的文化旅游體驗(yàn)隧哮。

#深愛文化考古#

博古通今，通過沉浸式的體驗(yàn)擴(kuò)充知識儲備座舍，并期待文創(chuàng)品品牌沮翔、創(chuàng)意文旅品牌能更產(chǎn)出更有“信息量”的學(xué)問傳播載體。

“不推薦只是打卡曲秉，而是沉浸式學(xué)習(xí)” —— 大眾點(diǎn)評得閑飲茶

華流新生代

他們活躍在挖掘新奇趣怪消費(fèi)體驗(yàn)的前線鉴竭，傳統(tǒng)國藝不是他們熱愛的，新生代新華文化也是他們絕不會錯過的流行元素岸浑。

#文化就在當(dāng)下，新生代也有華文化#

期待華文化與華藝術(shù)瑰步，以更有活力矢洲、更有趣的方式呈現(xiàn)。

“國風(fēng)盲盒天花板Nanci囡兮顏值太高了缩焦，帶去故宮拍攝读虏，也正好迎來北京個零下10度” —— 一只瑤瑤兔

創(chuàng)新機(jī)會

在過去，品牌更多單純利用國風(fēng)美學(xué)造勢袁滥，通過顯著的風(fēng)格化視覺設(shè)計元素先聲奪人盖桥。但今天，融合式國風(fēng)觀感的驚喜點(diǎn)在于题翻，它與現(xiàn)代生活方式揩徊、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)特征的接入是那么的無縫。

在各式潮玩百花齊放的今日嵌赠，盲盒塑荒、模型與個性化配飾等新消費(fèi)品的故事內(nèi)涵有同質(zhì)化趨勢，IP日趨缺乏特色姜挺，潮玩品牌可以考慮和歷史文旅品牌聯(lián)名齿税，推出以歷史事件、歷史人物炊豪、傳統(tǒng)地域文化為故事架構(gòu)的系列產(chǎn)品凌箕，以新產(chǎn)品+經(jīng)典IP的方式打造反差感拧篮。

國風(fēng)化穿搭近兩年也已從小眾出圈，從國貨潮牌到海外牵舱，都在迎合中國市場擁抱國風(fēng)潮流串绩，將更多中國元素應(yīng)用在現(xiàn)代服飾上。穿行于大街小巷都能隱約發(fā)現(xiàn)國風(fēng)化設(shè)計的服飾配飾已經(jīng)悄然地融入老百姓的穿搭仆葡。而作為日常穿搭必不可少的一部分赏参，智能穿戴類產(chǎn)品，也可考慮以中國文化+現(xiàn)代設(shè)計的組合方式沿盅，令產(chǎn)品契合更具普遍性的使用場景把篓。

隨著家居軟硬裝行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者在家裝風(fēng)格的選擇日漸多樣腰涧，家裝趨勢變化之快是家居品牌所難以捕捉的韧掩，法式、意式窖铡、新中式疗锐、美式、新北歐费彼，誰也不敢斷定哪個“式”才是主流滑臊，誰才是下一個季度趨勢」坎“新中式”家居可嘗試降低搭配門檻雇卷，推出受眾更廣、更年輕颠猴、圈層接受度更高关划、文化壁壘更低的弱文化中式產(chǎn)品，令其適配更多元化的家裝風(fēng)格翘瓮。

05輕烹飪雅致廚房

足不出戶的生活方式催生了不少烹飪界新秀贮折，他們中有烘焙能手、有刀工大師资盅、甚至還有面食大神调榄，空氣炸鍋、破壁機(jī)呵扛、養(yǎng)生壺等廚電新物種曾有廣闊的舞臺振峻，年輕一族的廚房里也一度充滿了煙火氣息 。

然而择份，隨著2023年風(fēng)控的松解扣孟，年輕人對生活有了新的期待，恢復(fù)了風(fēng)控前多元的線下活動荣赶，呆在廚房里的時間自然會變少凤价。門外的世界恢復(fù)熱鬧了鸽斟，門內(nèi)的世界自然變得精簡。期間猛增的“生活儀式感消費(fèi)”慢慢趨于緩和利诺，現(xiàn)在人們更流行說“減法生活”富蓄。

一方面要維護(hù)家中的生活氣息，另一方面要確保生活物品在精不在多慢逾。在這種消費(fèi)觀念的驅(qū)使下立倍，廚房用品品牌需要重新調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)思路，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的降溫侣滩，過往備受青睞的細(xì)分功能產(chǎn)品需要被逐步淘汰整合口注，回歸實(shí)用耐用的高端化、集成化君珠、健康化小家電才是未來精益小廚房的新歡寝志。

用戶畫像

近年來，隨著國家鼓勵推動形成“一縣一業(yè)”的發(fā)展格局策添。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)材部，下沉城市的基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善唯竹，下沉城市的年輕人群的規(guī)模不斷增長乐导，小鎮(zhèn)白領(lǐng)逐漸成為消費(fèi)升級新勢力。除此之外浸颓，在多維影響下兽叮，越來越多年輕人選擇在縣城發(fā)展。與一線城市的打工人相比猾愿，他們的生活更有秩序，也更追求生活的煙火氣息账阻〉倜兀可支配收入充沛的他們，享受著小城的愜意生活淘太。因此姻僧，他們是大小廚電行業(yè)需要著重關(guān)注的消費(fèi)者群體。

精干大當(dāng)家

已婚已育蒲牧，生活的重心在于照料家人撇贺，在消費(fèi)時會考慮所有家庭成員的需求。

#一切交給智能助手#

追求智能家電能盡可能地解放雙手冰抢，滿足多元化的烹飪需求松嘶，為生活帶來便捷，省時省心挎扰。

“這個直接把食材放進(jìn)去就行了翠订，它會自己蒸煮巢音，煮好又自己攪拌，真的太省事了吧尽超」俸常” —— 小紅書timi妹妹

懶系養(yǎng)生族

他們是年輕的上班族，日常工作強(qiáng)度較高似谁，明明知道無時無刻都可以養(yǎng)生傲绣，但總礙于動動小手。

#能幫我養(yǎng)生嗎#

懶系養(yǎng)生巩踏，強(qiáng)調(diào)從繁雜的烹飪過程中解脫秃诵，同時滿足精致生活的需求，保證生活品質(zhì)蛀缝。

“不知道大家有沒有結(jié)束WFH顷链，回到公司，想念每天家人煮好的各種水” —— 小紅書豬頭猩猩

效率掌勺人

更傾向購買與效率相關(guān)的產(chǎn)品屈梁，追求生活的效率性嗤练，不希望被繁雜的使用流程所煩擾。

#怎么快怎么來#

簡單快捷方便的烹飪流程方式在讶。

“其實(shí)就是很簡單的醬油拌飯煞抬，高中的時候去姑姑家玩大半夜肚子餓了我姑就是這樣做的，姑姑說這個好吃但容易胖构哺，很多時候不想做法就這么應(yīng)付一頓革答，好吃又方便∈锴浚” —— 小紅書咕嚕嚕

創(chuàng)新機(jī)會

2020年家電線上價格戰(zhàn)到達(dá)白熱化程度残拐，低價雖贏來了銷量，卻犧牲了產(chǎn)品質(zhì)量碟嘴。2022年行業(yè)均價提升溪食，高端價位的品質(zhì)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的好評。2023年娜扇，消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時错沃，將更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量雀瓢、安全性等枢析，數(shù)字化與智能化或成為差異競爭的突破口。

多功能集成化家電的普及逐步升高刃麸，消費(fèi)者對于集成化大小廚電的了解度進(jìn)一步促進(jìn)了接受度醒叁。降低空間占用率、提升產(chǎn)品使用率的集成化產(chǎn)品成消費(fèi)必然趨勢。

風(fēng)控期間宅經(jīng)濟(jì)和健康理念的普及為主打健康小家電帶來了爆發(fā)增長的契機(jī)辐益《习粒“健康”迎合了后風(fēng)控時代消費(fèi)者對于生活方式的需求。健康飲食廚電（包括養(yǎng)生壺智政、破壁機(jī)认罩、空氣炸鍋、電蒸鍋等）市場規(guī)模大并保持持續(xù)增長续捂。

06有氧綠色CBD

自全民健身上升至國家戰(zhàn)略垦垂，每年都可見政府為此做的新舉措，而在2022年牙瓢，生活在一線城市的我們有切身體會的便是綠色有氧CBD的建設(shè) - 綠植劫拗、城市畫廊和運(yùn)動康體設(shè)施是其關(guān)鍵組件。若您漫游于與北上廣的心臟區(qū)域矾克，并稍加留心页慷，便會發(fā)現(xiàn)，在公園胁附、河堤酒繁、商業(yè)街甚至是地鐵站，都遍布著為運(yùn)動者而設(shè)的運(yùn)動場地與設(shè)施控妻。并且州袒，這些基建們并不老套甚至可以說“很潮”，例如在廣州琶洲的河濱走廊上弓候，沿途可見為滑板愛好者們加建的波浪賽道郎哭。得益于這些嶄新的設(shè)施，活在快節(jié)奏里的都市精英們有了更方便的運(yùn)動場地菇存】溲校火遍朋友圈的飛盤、腰旗橄欖球等依鸥，集合社交與潮流IP屬性的運(yùn)動俱樂部應(yīng)運(yùn)而生亥至。

在運(yùn)動氛圍拉滿的今日，運(yùn)動方式儼然成為個性名片的必填欄目毕籽。為生活而奔波的都市青年們大多會選擇一項(xiàng)能耗低、負(fù)荷小且容易入門的“輕運(yùn)動”參與其中井辆。慢跑关筒、瑜伽、普拉提杯缺、跳舞蒸播、騎行、滑板、飛盤等運(yùn)動形式袍榆，都是他們的可選項(xiàng)胀屿。

用戶畫像

輕運(yùn)動受眾廣、增量人群以女性為主包雀，活動場景多元化宿崭。相比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，輕運(yùn)動更適合女性才写，消費(fèi)主力包括都市白領(lǐng)葡兑、年輕媽媽、Z 世代青年等赞草。

躁動社牛

他們生性好動讹堤，熱愛交友，雖是飛盤俱樂部厨疙、搖旗橄欖球洲守、路沖的愛好者，但運(yùn)動中與各路伙伴結(jié)下的友誼沾凄，或許才是支撐他們參與運(yùn)動的大動力梗醇。

#從衣著到設(shè)備，都能成為我交友的裝備#

在運(yùn)動中社交搭独，與一群志同道合的人相聚于運(yùn)動場婴削，從工作到理想，從運(yùn)動到生活牙肝，從衣著到裝備唉俗，談天說地、共赴熱愛配椭。

“游戲規(guī)則簡單虫溜，開心就好了，超適合壓力大無處發(fā)泄的都市打工人” —— 小紅書蜜桃姐

智聯(lián)打卡人

他們是精致的自律星人股缸，經(jīng)常通過線上或線下渠道了解正確的運(yùn)動知識衡楞，關(guān)注身體健康狀況，對運(yùn)動康體知識充滿渴望敦姻，喜歡記錄與分享瘾境。以已婚人群為主，出于保持良好的身體素質(zhì)镰惦、恢復(fù)健康體態(tài)為主迷守。傾向選擇慢跑、騎行旺入、游泳兑凿、瑜伽凯力、普拉提等有氧輕運(yùn)動。

#科技陪伴礼华，輔助監(jiān)管#

受過一定專業(yè)指導(dǎo)咐鹤，可自行配合智能設(shè)備儀器，自我追蹤和判別身體健康狀況圣絮，有效地避免運(yùn)動損傷祈惶。

“生活方式對生命能量層以及生命能量有著深刻的影響。身體的活動晨雳，如體育鍛煉行瑞、工作、睡眠餐禁、攝入食物等行為血久，都會影響生命能量在體內(nèi)的分布和流動“锓牵”—— 小紅曾zeng的瑜伽生活

輪上夜游族

他們是CBD夜景中的一道景致氧吐。在都市晨光中，自行車與滑板是他們的通勤交通工具末盔。而當(dāng)晚霞拉開時筑舅，他們的交通工具轉(zhuǎn)為他們鍛煉與娛樂的器材。休憩之時陨舱，他們會鋪開小板凳翠拣，吹著徐徐微風(fēng)，泡上一杯好茶游盲，靜靜享受夜晚都市難得的寧靜误墓。

#享受城市間穿行的自由#

在城市的夜景中，沿著河堤走廊暢快滑行益缎，一邊觀賞都市光影谜慌，一邊感受微風(fēng)拂面。

“喜歡這個季節(jié)了莺奔，輪滑欣范、陸沖、微風(fēng)徐徐……感覺棒棒噠” —— 小紅書Dorris芳芳+U_U

創(chuàng)新機(jī)會

在健身器材走向智能化的大趨勢下令哟，為滿足消費(fèi)者對專業(yè)化恼琼、個性化、定制化運(yùn)動建議指導(dǎo)的訴求屏富，智聯(lián)類運(yùn)動產(chǎn)品需要深耕晴竞、豐富其軟硬結(jié)合服務(wù)生態(tài)，結(jié)合消費(fèi)者的運(yùn)動數(shù)據(jù)役听，為消費(fèi)者提供個性化的系列運(yùn)動健康系列課程定制服務(wù)颓鲜。

以飛盤為代表的各類社交型俱樂部品牌百花齊放，品牌為打響差異化典予，需要在主運(yùn)動器材的外觀設(shè)計上實(shí)現(xiàn)升級甜滨，以視覺沖擊力喚起消費(fèi)者的新鮮感，并考慮通過與知名品牌聯(lián)名跨界合作的形式增加話題性瘤袖，豐富主題形式衣摩。

對于推崇綠色通勤的都市白領(lǐng)而言，輪滑捂敌、滑板與自行車等輪上運(yùn)動器材都是日常交通工具的可選項(xiàng)艾扮。而目前針對城市道路通勤場景的對應(yīng)產(chǎn)品并不常見≌纪瘢考慮都市出行的接駁公共交通泡嘴、防盜安保與常見障礙物通過等訴求，輪上運(yùn)動器材的功能設(shè)計可做相應(yīng)升級逆济。而外觀設(shè)計上酌予，也可嘗試拋開重運(yùn)動屬性的氣息，適當(dāng)迎合都市時尚上班族的穿衣風(fēng)格奖慌，讓日常也能更通用抛虫。

以“數(shù)據(jù)+場景”洞察推動產(chǎn)品創(chuàng)新

如何在快速變化的趨勢洪流中把握創(chuàng)新方向；如何從龐大且零碎的數(shù)據(jù)中梳理核心關(guān)鍵的突圍機(jī)會简僧、定義問題建椰；如何在短時間內(nèi)聯(lián)合、推動多團(tuán)隊(duì)協(xié)作共創(chuàng)岛马，確保項(xiàng)目目標(biāo)達(dá)成棉姐，都是Designest時刻需要面臨的挑戰(zhàn)。

2023年蛛枚，Designest團(tuán)隊(duì)將攜手ADIC阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心谅海，進(jìn)一步強(qiáng)化“數(shù)據(jù)洞察+場景研究”雙驅(qū)動的創(chuàng)新能力，幫助客戶精準(zhǔn)把握市場機(jī)會蹦浦，滿足用戶需求扭吁。

Designest將持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，在3C家電盲镶、個護(hù)健康侥袜、時尚快消等領(lǐng)域?qū)で蠛献鳈C(jī)遇，與不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手共進(jìn)溉贿、實(shí)現(xiàn)共贏枫吧，為創(chuàng)造更多元化的生活方式而努力。

封面來源：圖蟲創(chuàng)意